gaduman

Axe France lance aujourd’hui (enfin) son adaptation locale de la campagne Dark Temptation : Mangeuses d’hommes. Il s’agit d’un concours réservé aux skyblogueurs, dont la mécanique ne laisse pas beaucoup de places aux newbies du réseau skyrock. En effet, le principe repose sur la récompense des jeunes hommes qui se seront le plus fait lécher par des filles. Il faut donc parcourir les profils de filles sur skyblogs et les inviter à vous lécher (il ne faut rien voir d’avilissant là-dessous, du tout). Pour résumer : plus gros réseau = plus gros cadeau. La démarche est tout de même assez étrange en termes de rapports sociaux, il faudra un jour qu’un sociologue se penche sur la question (« hey t’es une nana, tu me lèches? »). Passons sur le bon goût du profil officiel d’une des lécheuses qui habite le 69 et qui fume.. la pipe. Ahem.

Bref. Une fois que vous avez récolté quelques points, vous pouvez accéder à des facilités pour être mis en avant, et donc avoir un profil plus facilement léchable. Entra autres, on trouve la « Crock TV » où vous pouvez vous filmer avec votre webcam et inviter les demoiselles à vous croquer. Hum.. intérêt limité, qui ne met pas vraiment en avant la créativité potentielle des internautes. Ah mais on est sur skyblog, j’oubliais.

Mais ce qui me démange le plus, au final, c’est l’étrange ressemblance avec le MRF, que nous avions lancé cet été autour du BomChickaWahWah : décor vidéo, filles qui se baladent devant l’écran, se rapprochent de l’internaute, lui disent deux mots… et le support par des vidéos uploadées (concours MRF). Est-ce que je pousse le vice jusqu’à souligner que les liens envoyés à des amis (dans des mails texte tout moches) pour les recruter ne fonctionnent pas ? Allez.

Bref, rien de neuf, que du vieux (l’opé Axe + exclu Skyrock avait déjà été faite avec Axe Vice et Morgan Freeman), dans une communauté hyper fermée (mais déjà existante, ok) avec des actions réduites. Un concours de Poke sur facebook aurait été aussi fun, quoi !

Conception et réalisation du site : Skyrock
Conception et réalisation des photos et vidéos : Magic Garden

[EDIT 27.02.08] Après une entrevue avec Ali, responsable de la marque Axe en France, que j’ai pu challenger (et réciproquement :), un certain nombre de points se sont éclairés.

Bon, d’abord il faut souligner que le terme « lécher » n’apparait normalement jamais, et que le vocabulaire tourne surtout autour du croquage. Tout de même, dans les vidéos présentes sur le site, ça lèche pas mal, notamment vers l’entre-jambe ! Mais Ali souligne que normalement, on ne descend pas sous le nombril, et que c’est la perspective qui donne cette impression ;)

Blague à part, j’admets qu’utiliser une communauté qui existe déjà est très malin. Ce que je n’ai peut-être pas assez souligné, c’est qu’une fois inscrit au concours, un membre skyrock voit sa fiche profil totalement rhabillée aux couleurs de Axe Dark Temptation, avec en plus l’ajout d’une widget « croque-moi ». Si l’habillage ne me dérange pas – certains proposent de pouvoir l’activer ou pas, mais bon, sur le temps d’une opé de 5semaines ça reste acceptable – l’idée du widget est très bonne : c’est en faite le « poke-me » de Facebook, intégré à la plate-forme sky pour l’opé.

Mais après rappel de la cible (15-20) de la part d’Ali, se pose la question de la proportion des 15-20 sur skyrock par rapport au nombre global d’utilisateurs. Si on doit en trouver encore beaucoup, je pense qu’on peut aussi aller les chercher ailleurs. Le mec en chocolat est tellement charismatique que c’est dommage de ne pas jouer avec comme hook sur des plates-formes comme MySpace Fr ou Facebook justement, en créant son profil pour récolter plein de potes (et les emmener sur mangeusesdhommes.com).. De même, utiliser le mec chocolat en street serait terriblement efficace. Pour avoir pu toucher / palper le costume, l’effet est vraiment fort. Mais fau agrandir les trous pour respirer ;)