gaduman

Avant d’aller plus loin, je vous propose de regarder ce premier focus group : trois petites filles ont chacune un smartphone devant elles. L’animateur va les accompagner dans leurs découverte de l’appareil…

Et voilà. Tout est dit. Il n’y a aucun argument, la preuve est fait par la démonstration naturelle et innocente de ces petits filles : le Xperia X10 de Sony Ericcson est « mieux ». En voyant ce film, je ne savais pas trop où il allait m’emmener. « Encore le coup classique du groupe conso », me suis-je dit. Sauf que ce coup classique, il marche terriblement bien. En fouillant, quatre autres vidéos sur une mécanique semblable ont été publiées par Sony Ericsson :

Les models, certes un peu cliché, mais vraiment bien écrit :

Les surfeurs, ces grands dadets jouent trop bien leur rôle, ultra crédible :

Et les Guidos, qui en ont beaucoup dans les biscotos :

Avec cette campagne sortie début septembre, Sony Ericsson en remet une couche sur son X10, pourtant déjà bien nourri en termes de comm. Pourquoi Product Testing Institute me parle tant ? Je ne sais pas vraiment. Je la trouve juste très fine, très smart. Nick, l’animateur, joue parfaitement son rôle : à la fois guide distant et traducteur pour nous autres, il parvient à masquer ses émotions et réactions tout en nous les faisant comprendre à coups de non-dits. Il est très bon. D’ailleurs les chutes de chaques films enfoncent définitivement le clou. Les scénarios fonctionnent de manière impeccable, la logique des focus groups est respectée… et pour utiliser le X10, les démonstrations faites ne sont pas foireuses : ce sont de réels plus produit qui sont ici mis en avant. (bon personne n’a essayé d’écrire un mail avec).

Bref, que du bon, intelligent, drôle, bien fichu. Pas besoin de faire du viral pour faire une bonne campagne, utiliser les bons mots ou ne rien dire justement, c’est surtout prouver qu’un produit vaut le coup.

Via un Cyroultwit.

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D’autres vidéos ont été ajoutées. Toujours aussi bon :

Glam Rockers

Seniors