gaduman

Avant de décortiquer ce superbe exemple de phrase devenue culte et déclinée à toutes les sortes, voire en phase de devenir une expression communément utilisée, petit retour sur ce qu’est un ‘meme’. Je vous recommande comme base le très bon article Wikipedia, qui reprend les bases depuis avant le web. Et si ça ne vous parle toujours pas, faites un tour sur cette incroyable frise, qui regorge de trucs où vous dire « aaah mais oui je l’ai vu çaaa ». Bon eh bien voilà, un ‘meme’ c’est un classique que tout un chacun s’est approprié d’une certaine manière.

Mer il et fou

En septembre 2009, les forums Gamekult ont vu la naissance d’un meme français. C’est assez innocemment qu’un certain Noyart demande à la cantonade s’il fait bien d’acheter une PSP. Question simple, mais tournée de manière originale (bon en gros il fait de grosses fautes, un peu façon n00b). Et puis il tend la perche : « Certains vont me dire : MER IL ET FOU« . Il n’en faut pas plus à certains qui passent beaucoup de temps sur les forums pour répondre bêtement « MER IL ET FOU ». Et vlan, l’allumette craquée, jetée sur le petit bois sec des forums de geeks… Le coup d’essence sera les premiers dessins ‘faits mains’ des forumers.

Sauf que Noyart ne s’arrête pas là. Trouvant ça drôle lui aussi, il en rajoute à sa façon avec une expression sortie de nulle part (mais absolument nulle part, l’internet était vierge de cette combinaison de mots avant lui):

Noyart : Posté le 27 septembre 2009 à 14h57
ENKULER DE RIRE !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
xD

Incroyable. Bon là c’est parti pour de bon, gros délire dans les forums. Petite sélection.

Si j’été pas là…

Décidément, l’auteur de cette boule de neige est bon public. Quelques temps plus tard il répond à toutes cs blagues avec cette troisième phrase qui va elle aussi intégrer le ‘meme’:

Noyart : Posté le 3 octobre 2009 à 21h46
si j’été pas là, vous seriez vous

…

Bon bin du coup c’est reparti pour une couche d’images détournées.

Etc, etc, pendant des tonnes de posts. A parcourir absolument. Il y en a tellement. Des fous ont d’ailleur créé meriletfou.com qui regroupe toutes les images. De son côté, enkulederire.com recense tous les twits mentionnant cette expression hors normes. Pareil du côté Facebbok : le groupe « si j’été pas la » (70 membres), la page « mer il et fou » (380 fans) et la page « enkuler » (999 fans). Bam.

Et la PSP dans tout ça ?

Oui parce qu’en fait, l’air de rien, Sony se prend un vilain badbuzz dans les dents. Déjà que Noyart pose la question en sachant qu’il va se faire chambrer (donc dans l’inconscient collectif, acheter une PSP relève de la folie), mais en plus là c’est clairement illustré. Coup dur pour la marque qui se prend de plein fouet une vaste blague. Et surtout quel sacré retour d’expérience. Alors que nombre de marques demandent aux agences de « créer le buzz », la recette tient vraiment du miracle. Les bons types au bon endroit au bon moment, avec le terreau qui va bien. S’il avait posté avec une formulation tout autre, ou peut-être même juste à une heure creuse du forum, son message se serrait enterré tout seul. Mais non. Alors je dis pas que tous les jeunes gamers de France vont utiliser ces trois expressions choc, et d’ailleurs je n’ai pas compté le nombre de participants au thread. Mais vu le nombre de fans sur Facebook et la longueur du topic, le nombre de lecteurs doit être important. Réussir à créer quelque chose de semblable pour une marque semble en tout cas complètement improbable.

EDIT OCTOBRE 2010

Le mème a fait son petit bonhomme de chemin, puisque le voilà intégré directement dans le jeu Halo Reach (X360). Présent en objet de mail, lu sur un ordinateur dans une pièce ‘secrète’ du jeu (à 6mn34) :