La sortie du jeu Dead Space 2 est imminente. Pour resituer le contexte, Dead Space est un survival horror à tendance galactique. En d’autres termes, il fait très noir, vous êtes tout seul, et vous devez survivre face à des aliens. Bon donc déjà le décor n’est pas très mario-compatible. Catégorisé 17+ (Mature) à l’ESRB (l’autorité de régulation aux USA), le jeu a peu de chance d’avoir un a priori positif familial. Du coup, Electronic Arts, l’éditeur du jeu en a fait son parti. Ou comment l’inconvénient devient un avantage. Car finalement, ce sont surtout les ados qui vont s’intéresser à Dead Space 2. Et contre quoi un ado a l’habitude de se rebeller ? Sa mère.
Your Mom Hates This
Voici le concept. Un jeu. Une salle de projection. 200 mamans qui croient se rendre à une étude marketing type focus group. On leur montre les images du jeu et on les fait réagir sur leur violence. Forcément, des verbatim choc finissent par sortir. Voilà comment EA a constitué la comm de son jeu : par des verbatim d' »antis ».
Une vingtaine de vidéos est diffusée sur le Youtube du jeu.
C’est très malin quand même. Rien de plus parlant que la vérité.
Behind the scenes
Le making-of est très intéressant pour résumer l’opé.
Sérieusement, je rêverais de faire une opé avec Familles de France.
Je suis en retard, mais j’adore !