gaduman

Avec le webdeuxpointzero, on pourrait penser que les individus sont devenus des super-créateurs de contenu. C’est en partie vrai. Mais laissons de côté les quelques internautes créateurs de contenu (blogueurs, micro-blogueurs, podcasteurs, artistes…) qui utilisent la facilité des plate-formes mises à disposition. Et regardons de plus près la place des marques autour de l’UGC, pour user generated content.

Les concours sont généralement le bon moyen de faire créer du contenu par l’internaute, qui ainsi aura la possibilité de s’approprier le message d’une marque, de lui donner sens lui-même, de l’apprivoiser, et si tout va bien d’en faire quelque chose de bien. Mais ça, c’est dans la reco. Dans les faits, plus le degré d’implication de l’internaute est élevé, moins il y aura de participation. En somme, plus linternaute doit passer du temps, faire appel à sa créativité, réaliser un travail impliquant, moins il participera. En revanche, plus le travail demandé est simple, plus il participera… mais mal.

Dernièrement trois opés « concours vidéo » ont eut lieu avec plus ou moins de succès.

Mc Donald’s, le grand air ça creuse
A grand renforts de pub (sur ses pailles entre autres), Mc Do demande aux internautes de créer un film « vacances de ski » fun et sympa. Les équipes avec le plus de votes gagnent un séjour assurément, et quelques autres équipes gagnent aussi sur vote du public. Un gros mois pour jouer, si on poste une vidéo dès le début, même moyenne, on s’assure une confortable avance dans les votes. En effet, les internautes passifs, ceux qui se contentent de voter, ne votent que pour ce qu’ils ont sous la main. Mais malgré la médiatisation du jeu et la notoriété de Mc Donald, seulement une quinzaine de vidéos a été envoyée, ce qui n’est presque rien, pour un concours national.

Un des problèmes, à mon avis, réside dans le niveau qui a été placé assez vite par quelques concurrents, qui ont réalisé un vrai travail de montage de leur film, décourageant peut-être des participants moins inventifs. Ici, l’investissement demandé est vraiment grand : pourquoi se casser le q a faire quelque chose de bien sans garantie de gagner ?

Bémol supplémentaire : j’ai voulu participer, le règlement indiquant bien que le concours est ouvert jusqu’au 4 mars inclut, donc jusque minuit. Bin à 21h, tout était fermé. Je n’ai même pas pu uploader mon mauvais film pour tenter de séduire le jury juste sur la fin. C’est contractuellement discutable ça, non ?

Swatch chez Moob TV

Partenariat entre le fabriquant de montres et une plate-forme de web TV, voici un concours que je me suis bien gardé de relayer au moment où ju l’a trouvé… yerk yerk.. En effet, avec moins d’une dizaine de participants sur un mois, ce n’est pas lourd. Autant maximiser nos chances pour gagner le jackpot, et ça a fonctionné. Avec le reste des membres de RollsRox, on a filmé notre version de la pub Love Squad de Swatch. Tout doit tenir en trente secondes, le packshot de fin est imposé. Il faut se montrer malin et trouver une idée originale. Au moment où l’on a tourné nos images, il n’y avait que 3 participations à la webcam, autant dire qu’on y croyait. Peu à peu le niveau est monté, ce qui a dû là aussi décourager des participants éventuels. Les conseils étaient pourtant riches, voire trop : « pensez à dessiner un story board avant de filmer, faites des repérages des lieux » etc : un aspect trop « pro » pour des amateurs en ligne. Mais bon, on a quand même gagné (ça c’est la petite fierté du jour).

Soyez sympas… rembobinez

Le film de Gondry à sortir le 5 mars se prête tout à fait au jeu du film fait à la maison. Et pour cause, un concours organisé en partenariat avec Dailymotion demande aux internautes de tourner leurs propres versions suédées du film de leur choix. 72 vidéos à ce jour, 2759 commentaires… Des chiffres plus importants en termes de participation, même si l’on reste dans un ratio acteur / spectateur toujours aussi disproportionné. Ici la qualité des vidéos est franchement meilleure pour la plupart (au hasard Indiana Jones). Problème : la plupart des bonnes vidéos datent d’il y a 7-8 mois. Du coup la quantité par rapport à la durée fait un peu faiblarde. Et on peut très bien récupérer un film déjà fait avec ses potes, il n’y a pas vraiment d’exclu dans ce concours.

choisir-une-entreprise.com

Enfin, je viens juste de recevoir une annonce de « concours de spot publicitaire » (quand je vous disais que c’est trendy de faire faire sa pub par les internautes) pour Choisir une Entreprise. « Le principe du concours est de montrer avec humour que choisir un professionnel (plombier, coiffeur, garagiste, etc) sans prendre de précautions peut s’avérer très périlleux!« . Heu… comme Monster vous voulez dire ? Mais là où le challenge devient hyper ambitieux (voire trop) c’est qu’une contrainte sera précisée le 14 mars à 20h. A partir de là, il faut trouver l’idée / shooter / monter en 48h maxi ! Wahoo, on cumule les contraintes là les mecs :) Bon allez, pourquoi pas… faut juste booker le we!