gaduman

Du pre-teasing pour débuter

La première étape du dispositif a été réalisée en amont de toute publication online. Il s’agissait pour une poignée de blogueurs de la sphère marketing d’identifier un aperçu du message… Pour ce faire chacun a reçu autour du 17 mai un lien avec un bout de vidéo. Le but était de retrouver les autres bouts (seul ou avec l’aide des camarades blogueurs) afin de constituer le morceau final, dont voici ma version :

A ce stade, le pre-teasing n’intéresse pas vraiment le grand public. Il s’agit d’un jeu entre blogueurs comme il en existe beaucoup, avec une récompense à la clé. C’est d’ailleurs l’occasion de voir les joueurs, et ceux qui laissent la course aux plus rapides ;) Concrètement il y avait un peu de challenge, et l’agence derrière tout cela avait prévu quelques pièges, notamment un décalage dans le temps de la publication de certains bouts de vidéo. L’avantage, c’est que cela a fait un peu de bruit sur le moment, notamment via Twitter où chaque blogueur cherchait ses morceaux manquants. Par contre, pour Thibaut qui n’a reçu son lien que le lendemain, cela a été moins simple à suivre. Personnellement, étant un acharné (je ne suis pas marié à une folle des concours pour rien) j’ai beaucoup cherché pour tenter d’arriver premier. Sur moi ça a bien pris ! Ca change des opés plus classiques.

10 jours de teasing

Maintenant que le site Touslessoirs.fr est découvert, une phase de teasing s’installe. Le personnage principal Pierre Brossman (ok, déjà son nom est un énorme indice) propose des micro-trottoirs avec une question unique : « 95% des français disent le faire tous les soirs, 52% le font vraiment, de quoi s’agit-il ?« .

Chaque jour une courte vidéo différente. Ce n’est pas grave d’ailleurs si l’enquête n’avance pas plus que ça, les internautes arrivant sur cette page prennent connaissance du teaser par l’intermédiaire d’un concours, permettant de deviner la bonne réponse. Du coup, ils sont nécessairement prévenus du reveal. Une manière de capter l’attention aussi bien avant qu’après. Impossible de connaître le nombre de participants, mais si la phase teasing est potentiellement soutenue par un peu de media, cela peut vite monter.

Le reveal, suspens

Bon, si on enquête un petit peu avant on peut se douter de plusieurs éléments. Déjà en regardant qui édite le site, on se rend compte qu’il s’agit d’Unilever. Ajoutez à cela le nom de l’animateur, Brossman… La réponse est évidemment « se brosser les dents ». Le site a donc changé pour passer dans sa version complète, avec conseils et astuces autour du brossage de dents, et un message clé : il faut le faire a minima deux fois par jour, et surtout le soir. C’est intéressant de voir comme une marque comme Signal donne des infos ‘gratuites’. Car concrètement, ce message pourrait émaner de l’USFBD. Le pont avec Signal se passe par des liens vers son site plus complet, qui mêle conseils et produits.

Sinon quand on travaille avec des gens, j’ai envie de dire que se brosser les dents le matin est autant (si pas plus) important que le soir…

Agence: Publicis-Modem