gaduman

Après deux semaines complètes loin de l’agitation du web, j’ai décidé de poster ces photos de vielles pubs prises en fin d’année dernière avec l’aide du papa de Juliette, qui avait ressorti deux vieux numéros de France Illustration. A la lecture de ces numéros spéciaux sur le salon de l’auto, je n’ai pu que m’exclamer devant chaque vielle pub.

Ca semblait plus simple avant

Pas de blabla, juste un visuel plein pot, un logo et une accroche. « Roneo, La clé du succès« , « Solex, présent partout, premier partout« , « Continental, une grande marque mondiale« , « Sur chaque route… Fiat » etc. Parfois il n’y a que la marque. Parfois il y a davantage d’explications, les prix des différents modèles… Et puis il y a ces marques qui surprennent. Par exemple Solex qui est un moteur de voiture. Ou encore Porsche qui est encore une marque jeune, alors qu’elle fait partie du paysage depuis longtemps à présent. Des marques d’alcool aujourd’hui disparues, ou les matelas Dunlopillo qui sont présentés par la marque de pneu Dunlop. Ca parait logique, mais je n’avais jamais vraiment fait le rapprochement.

Résolument tourné vers l’avenir

« Frigidaire, le réfrigérateur de demain« . « Porsche, la voiture de demain« . Ca semblait être la promesse vendeuse du moment. Ce n’est d’ailleurs pas sans rappeler les visions futuristes de l’an 2000 au milieu des années 1950, projetant allègrement les éléments du quotidien dans un futur n’ayant en fait que peu évolué. Difficile d’imaginer les nouveaux objets ou usages, par contre il est facile d’améliorer ce que l’on connaît et de l’extrapoler. La publicité pour l’Armoire Innovation est d’ailleurs assez amusante. Aujourd’hui cela semble être du Ikea basique, à l’époque c’était la révolution. Calor présente « le rasoir de l’homme moderne » : un modèle électrique qui permet de se raser en 3 mn. Enfin, la Planche Miracle est à la charnière entre le charlatanisme et les télé-achats d’aujourd’hui : un objet basique, aux propriétés magiques. Ca au moins, ça n’a pas changé.

Bon voilà, après cette pause flash-back publicitaire 50’s, je vais pouvoir me replonger dans le flot hyperactif de la pub du XXIe siècle.