gaduman

Le pitch

Saint-Loup les Luchons, c’est de là que tout est parti… Quelques témoignages, qui sont ensuite pris au sérieux par le Maire : un appel à témoin est lancé sur le site de la maire, pour faire surgir la preuve de l’existence de l’animal humanoïde. Fantastique site de maire comme on les aime, datant du milieu des années 90 et réalisé avec frontpage.

La mise en place

A ce moment là, Thomas Vidal, un vacancier dans le coin relaie l’info sur Facebook et sur twitter. Jusque là, l’histoire tient la route : un mystère, des témoins, une prise de parole engagée, et même rejointe par un deuxième point de vue a priori indépendant : le blog d’Anne-Lise, amoureuse de la nature dans les Pyrénées. Le mois d’août s’écoule tranquillement tandis que Thomas et Anne-Lise récoltent doucement chacun de leur côté des participants à leurs groupes Facebook.

La montée en puissance

Fin août, un ami du maire, journaliste et webmaster à ses heures perdues, décide de mettre en place un site dédié aux témoignages qui tardent à se consolider. Il en profite pour réaliser son enquête dans le village, avec quelques vidéos qui laissent présager que tout cela n’est finalement pas à prendre très au sérieux… ou alors que le Yéti est drôlement bien installé ! Vers la fin du mois, un encart spécial dans 20minutes.fr apparait.

Et le reveal

Bon, arrivé à ce niveau, vous aurez saisi que le reveal ne peut plus trop tarder. C’est par l’intermédiaire du blog dédié et du groupe Facebook que le reveal est opéré : l’intrnaute est renvoyé sur le site de…. Skoda, qui présente son modèle Yeti.

Pendant ce temps sur nos écrans débarque le film TV qui place bien l’ambiance, alors que le site reste assez classique pour un constructeur automobile.

Mon avis sur le dispositif

Côté storytelling, l’opération était ambitieuse et les enjeux nombreux. Il fallait faire croire à un ensemble de données montées de toutes pièces, ce qui n’est pas évident. Plusieurs personnages sont intervenus autour de ce mystère, parfois anonymes, parfois très bien identifiés, chacun propageant à sa manière un morceau de la rumeur. Le concept de rumeur est extrêmement intéressant à étudier, et j’ai encore en tête un (vieux) bouquin lu en cours : La rumeur d’Orléans, d’Edgar Morin. Daté, mais aux fondements de tout ‘buzz’ du web… Quant à l’idée de faire croire en l’existence potentielle d’un Yeti en France, il fallait oser. Mais d’emblée, ce non-sens donne à l’internaute un indice sur l’absurdité totale des informations qui lui sont délivrées. Aussi, alors que certains commentaires soulignent le côté artificiel du dispositif, il faut plutôt jouer avec et s’en amuser. Un peu comme quand vous allez chez Mickey, vous savez que vous n’allez pas voler avec Peter Pan, mais vous retrouver dans une nacelle qui va vous en donner l’illusion… Concrètement, étaler un buzz sur autant de temps était un sacré défi. Je n’ai pas d’informations sur les trafics réalisés, mais en voyant les groupes Facebook et les blogs créés pour l’occasion, je ne peux me retenir d’exprimer un léger regret vis à vis d’un suivi plus fort de la part des internautes. Le compte twitter aurait pu davantage s’inscrire dans la durée, avec une communauté grandissante, de même pour le groupe FB. Une question de temps de préparation, certainement.

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