gaduman

A peine devenu « viral », Chatroulette a connu des opérations de communication maline. L’avantage, c’est qu’en se greffant à un objet viral, on profite de sa puissance. Un peu comme les sondes envoyées dans l’espace qui profitent de la gravité pour se propulser. Concrètement, ma vidéo de slip j’aune n’aurait jamais atteint 800 000 vues sans la version originale.

Chatroulette est un horrible site tout bête : une conversation vidéo au hasard avec un participant. L’individu en face ne vous plait pas ou vous en avez terminé, hop un clic sur le bouton « NEXT » et vous passez au suivant. Ce site a (d)effrayé la presse ces derniers jours, criant au scandale et aux exhibitionnistes. Là-dessus on ne peut pas leur donner tort, il y en a moult. Mais au milieu de tous ces zizis, il y a des gens qui ont réfléchi. Et tandis que tout le monde parle de Chatroulette, consomme du Chatroulette, quelques idées marketing on rapidement germé.

Un clip live devant des spectateurs médusés

Le groupe éléctro-rock I AM UN CHIEN a eu la délicieuse idée de se produire live sur Chatroulette, et d’en faire un clip. Nécessairement, cette prestation est éphémère. Mais le résultat, ultra simple, donne un rendu énorme. En haut, les spectateurs arrivés là par hasard découvrent un truc hallucinant, tandis qu’en bas le groupe jouait l’air de rien. Concrètement, cette vidéo a coûté 0 dollar, et le résultat est immédiat : 15 000 vues en deux jours, et ce n’est que le début. Une opération très maline pour de la notoriété immédiate. Merci Alban pour l’info.

Un clip viral qui fait émerger le groupe pour pas cher, c’est un peu ce que j’aurais aimé imaginer. Wai, j’suis deg. Mais c’est cool.

Propagande politique

Assez vites les internautes ont compris qu’ils pouvaient faire passer des messages écrits via leur webcam. C’est comme ça que des militants des Verts ont décidé de partir en campagne sur un site consulté à 99% par des gens qui ne savent pas ce qu’est les Verts (ni où se situe la France). Bref, ce n’est pas l’idée la plus pertinente (n’est pas Greenpeace qui veut) ni la plus ciblée, mais ça prouve que l’illusion du pouvoir de l’audience passe par ce site qui draine des milliers d’internautes. L’initiative, signée EuropeEcologie renvoie vers le site de Super Ecolo, une action menée par les ecolo-geeks. Une promo bon enfant !

Stunt Axe sur Chatroulette ?

Assez étonnante, cette vidéo qui montre une opé Axe / Lynx datée à début décembre 2009. Chatroulette existait depuis peu et n’était pas vraiment le buzz qu’il est aujourd’hui, c’est donc assez surprenant de voir une vidéo avec tant de moyens pour un support pas encore en explosion. Cependant, le lien de fin renvoie bel et bien vers le site officiel Lynx.

Ce qui me fait penser que c’est faux :
– la vidéo est très mal référencée (aucune allusion à Lynx dans les tags)
– aucune vidéo similaire n’est dispo sur Youtube (sur la chaîne officielle Lynx par exemple)
– l’utilisateur qui a posté la vidéo, xXDragonClawXx, est clairement un particulier : inscrit sur Youtube en 2007, son pseudo est aussi utilisé sur des forums de gamers allemands.
– en Allemagne, le produit s’appelle Axe et non Lynx, comprenez que l’url de fin de vidéo renvoie vers la campagne anglaise.
– EDIT : brunjaa apporte la confirmation du fake, voir cette vidéo webcam girl utilisée pour ce montage

Bref, aucune communication « officielle » face à un dispositif de masse : pour moi c’est fake. Bien fait, mais fake.

Une mine à opportunités…

… jusqu’à essoufflement. Chacun montre ses blagues faites sur Chatroulette, ses best-of : c’est sympathique mais le phénomène ne va pas tarder à repartir aussi vite qu’il est arrivé. Prendre la parole pour une marque sur un site de ce type est un pari osé ; reste que sauter sur une occasion avec une fenêtre de tir aussi courte requiert une certaine flexibilité et la capacité d’accepter le risque de jouer avec sa marque dans un environnement un peu hors contrôle. Mais ça paye.