Agent Provocateur dans ses heures les plus sombres
Une perle. Cette marque a souvent suscité mon intérêt pour sa communication : des expériences online fortes, drôlement bien ficelées, au poil. Cette fois c’est dans le cadre du lancement de la collection 2011-2012 baptisée « Soirée » que la marque de lingerie fine nous sert un court métrage de choc. Attention, ouvrez grand les yeux, montez le son, ce film est du pur génie.
Moult références y figurent : Scream bien sûr, mais l’ambiance me fait également très fortement penser à La Cérémonie, de Chabrol. Je ne sais pas trop pourquoi, la maison, le piège, cette détresse… Toujours est-il que « Les fleurs du mal » fonctionne très bien. Des actrices au top, une esthétique de l’horreur très fine, des plans et un montage sans fautes, et une deuxième partie métal qui a tout pour dérouter. Cet ensemble crée le malaise propre à l’horreur, celui qui nous met dans une situation intenable où l’issue est plus qu’incertaine. La pauvre dame en peignoir n’y coupera pas. Mais quel final ! Morte puis re-vivante, la voilà zombifiée. Scène magistrale de sa renaissance, où sa part d’humanité s’est envolée pour de bon.
Axe se lance dans le teen movie horrifique
Moins fin et plus convenu, le film de Axe est un melting-pot des classiques du genre. Une pincée de Scream (décidément redevenu trendy depuis le 4e opus), une cuillère de The Shining (sans la hache), et puis du zombie. Classique poursuite, où même la musique est empruntée à Psycho d’Hitchcock, devenue le poncif audio du film d’horreur. Pour le reste, Axe a définitivement quitté la catégorie « déo » pour sombrer dans celle des tue-mouches.
Feiyue s’essaye au loup-garou
Nuit, baskets, chaussettes montantes, rimmel qui a coulé. Visiblement la jeune demoiselle est en détresse. Et un loup-garou est à ses trousses. Damned! Malheureusement je n’accroche pas. Les plans se veulent stressants (la course, le noir, les cris, les yeux lumineux) mais finalement sont un peu plats. On sait d’avance qu’elle va se faire avoir, il n’y a pas de suspens elle a l’air trop gourde. Pas d’espoir, pas d’identification, du coup on vire du côté du loup. Vas y sers-toi, elle est tombée sur un chemin plat. Par contre tu feras attention t’as des spaghettis à la place des griffes.
Bon l’idée qu’il convoite ses chaussures est marrante et la chute apporte une petite surprise, mais pour ma part j’évite de mettre les tennis de ma femme.
Asterix ne me fait pas peur
Peur sur le parc, deuxième édition de la campagne d’horreur chez Astérix. Il s’agit d’un parcours de vidéos interactives sur Youtube : faites vos choix, votre vie en dépend. C’est gentillet. Le plus fun a été la vidéo personnalisée envoyée à certains blogueurs façon Projet Blair Witch. Le reste est sympathique mais pas fou, parfois longuet, tandis que la fin tombe un peu « comme ça ».
Et donc, l’horreur ?
La peur, elle motive. Elle provoque des réactions vives, des émotions fortes. Associer une expérience de marque à ce moment si particulier est comme pour le jeu, ou l’humour, une tentative d’accrocher l’individu par une expérience qui le liera à cette marque. Comme on aime se faire peur, on y retourne. Dans les cas évoqués, tous sortis ces derniers jours, l’approche n’est pas toujours la même. Du malsain à l’humour, il y a un rayon de possibilités. Agent Provocateur sort clairement du lot selon moi, car au-delà de se contenter de codes convenus, la marque parvient à créer quelque chose d’unique en réinventant un peu ce que nous connaissons. Toujours est-il que le sujet n’est pas neuf, j’avais déjà évoqué l’horreur dans la pub télé en novembre 2008. Ca revient par moments. A rapprocher d’ailleurs du retour (cyclique) des zombies, avec récemment cette campagne foot / p0rn / zombies 70’s, mais c’est un autre sujet.
C’est marrant, tu n’as pas mentionné une seule fois Halloween dans ton article. Pourtant, c’est lundi prochain :)
C’est parce que je voulais que tu commentes :) plus sérieusement ça me semblait assez obvious (Axe, Astérix…). Mais pour Agent Provocateur je ne suis pas certain que ce soit directement lié. Peut être de manière implicite (la période) mais bon.
J’adore le coup des mannequins dans la 1ère partie de la 1ère pub !
Tu trouves vraiment ça bien pour Agent Provocateur ? Bizarrement, le mix horreur + Death Metal + filles devrait marcher sur moi, mais je trouve ça vraiment trop facile. Axe non plus ne m’a pas fait rêver. Il y a déjà eu beaucoup mieux pour ces deux marques.
@Mathieu ah bin écoute, AP a réussi pour moi à utiliser subtilement les codes en créant un truc nouveau. Je trouve que pour le coup c’est Feiyue qui est passé à côté, trop facile comme film. Axe joue sur les classiques donc oui, pas fou.
[…] n’est qu’une mise en bouche dénichée sur le site de l’ami Gaduman où un article trrrrès très sympathique qui parle de peur et de pub vous attend.. *rire […]
C’est exactement ça! On se fait peur, on constate la chaire de poule, on peut en finir…. mais le suspense est trop bon!
[…] la vidéo a très bien marché et a surtout bien été réalisée, offrant ainsi des plans dignes d’un vrai […]